不久前，當當與盒馬首次跨界合作，在北京盒馬mini和平里店開了一間「精神糧倉」

將經典文學書籍搬進了盒馬的超市。

顧客進入店內之前會領取一本「精神糧本」，這也是一份專屬定制的美食書單，顧客只需要在店內找到裝有書籍的迷你糧倉，對照書單蓋章，蓋滿5個即可獲得「糧倉禮包」。

這份糧倉禮包也獨具巧思——包含滿足精神和胃口的雙重豐盛食糧：可直接兌換書籍的精神糧票一張，定制冰箱貼一枚，以及新米一袋。

「精神糧倉」不再只是一家普通的線下超市，借助當當所提供的精神食糧——書籍，將閱讀體驗跟生活場景做了非常生動的融合。

在這樣的場景跨界中，那些充滿想象力的文字變得可以被觸摸、挑選，甚至于品嘗，因而消費者極其自然地完成了一場從消費購物到閱讀的行為轉化。

除了線下的實體店之外，在微博平臺，當當還為此次活動創建了熱議話題標簽——#精神糧倉#、#文豪菜市場# ，以此鼓勵大家曬出自己的打卡書單。

與此同時，這次活動在微博、抖音等社交平臺更吸引到諸多知名大V、KOL主動探店打卡，傳播聲量呈幾何倍擴大。

提個有點令人難堪的問題「你有多久沒有拿起一本書了？」

也許很多人會和我一樣尷尬地沉默幾秒，然后陷入思考。

此次當當×盒馬「精神糧倉」的案例，讓我忽然想到——也許是我對于「閱讀」的理解出現了偏差，我們沒有時間讀書，甚至想不起來讀書，是因為我們對閱讀附加了太多心理預期，一個人需要通過不斷被提醒去看書，而不是一種生活的習慣。

這次「精神糧倉」的傳播Campaign，很明顯地可以發現——當當正在努力降低大家對于閱讀的這種心理門檻。

借助品牌跨界合作，當當將文學書籍搬進超市，打破了購物與閱讀的場景界限，強調閱讀本身可以作為一種生活方式而存在，正如人們每天購物消費，吃飯睡覺一樣自然。

曾經大家只是將當當作為購書的消費平臺，但是其實它早已成長為國內完善的內容閱讀社區，現在通過當當你不僅可以購物，還可以看直播，打卡各類閱讀活動，交流書評，分享曬出個人書單……

當當的功能業務邊界正在不斷被拓展，平臺可以不斷隨著所承載的內容更新、迭代、持續生長，這才是品牌能夠保持年輕、持久生命力的關鍵。

閱讀丈量世界，這是當當一直對外輸出的品牌Slogan。

二十年前許舜英在給中興百貨的文案里就已經寫到：

“到服裝店培養氣質，到書店展示服裝?！?/span>

這樣看來，也許理想的讀書方式可以是：

到生活里去讀書，在書里讀懂生活。