當當喊你去盒馬看書了!
- 分類:動態
- 作者:
- 來源:
- 發布時間:2020-09-30 00:00
- 訪問量:
【概要描述】大家知道什么是精神糧本嗎?這回小編帶領大家一起看一下盒馬mini與當當首次跨界合作的精神糧倉超市吧 ?
當當喊你去盒馬看書了!
【概要描述】大家知道什么是精神糧本嗎?這回小編帶領大家一起看一下盒馬mini與當當首次跨界合作的精神糧倉超市吧
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- 發布時間:2020-09-30 00:00
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不久前,當當與盒馬首次跨界合作,在北京盒馬mini和平里店開了一間「精神糧倉」
將經典文學書籍搬進了盒馬的超市。
顧客進入店內之前會領取一本「精神糧本」,這也是一份專屬定制的美食書單,顧客只需要在店內找到裝有書籍的迷你糧倉,對照書單蓋章,蓋滿5個即可獲得「糧倉禮包」。
這份糧倉禮包也獨具巧思——包含滿足精神和胃口的雙重豐盛食糧:可直接兌換書籍的精神糧票一張,定制冰箱貼一枚,以及新米一袋。
「精神糧倉」不再只是一家普通的線下超市,借助當當所提供的精神食糧——書籍,將閱讀體驗跟生活場景做了非常生動的融合。
在這樣的場景跨界中,那些充滿想象力的文字變得可以被觸摸、挑選,甚至于品嘗,因而消費者極其自然地完成了一場從消費購物到閱讀的行為轉化。
除了線下的實體店之外,在微博平臺,當當還為此次活動創建了熱議話題標簽——#精神糧倉#、#文豪菜市場# ,以此鼓勵大家曬出自己的打卡書單。
與此同時,這次活動在微博、抖音等社交平臺更吸引到諸多知名大V、KOL主動探店打卡,傳播聲量呈幾何倍擴大。
提個有點令人難堪的問題「你有多久沒有拿起一本書了?」
也許很多人會和我一樣尷尬地沉默幾秒,然后陷入思考。
此次當當×盒馬「精神糧倉」的案例,讓我忽然想到——也許是我對于「閱讀」的理解出現了偏差,我們沒有時間讀書,甚至想不起來讀書,是因為我們對閱讀附加了太多心理預期,一個人需要通過不斷被提醒去看書,而不是一種生活的習慣。
這次「精神糧倉」的傳播Campaign,很明顯地可以發現——當當正在努力降低大家對于閱讀的這種心理門檻。
借助品牌跨界合作,當當將文學書籍搬進超市,打破了購物與閱讀的場景界限,強調閱讀本身可以作為一種生活方式而存在,正如人們每天購物消費,吃飯睡覺一樣自然。
曾經大家只是將當當作為購書的消費平臺,但是其實它早已成長為國內完善的內容閱讀社區,現在通過當當你不僅可以購物,還可以看直播,打卡各類閱讀活動,交流書評,分享曬出個人書單……
當當的功能業務邊界正在不斷被拓展,平臺可以不斷隨著所承載的內容更新、迭代、持續生長,這才是品牌能夠保持年輕、持久生命力的關鍵。
閱讀丈量世界,這是當當一直對外輸出的品牌Slogan。
二十年前許舜英在給中興百貨的文案里就已經寫到:
“到服裝店培養氣質,到書店展示服裝?!?/span>
這樣看來,也許理想的讀書方式可以是:
到生活里去讀書,在書里讀懂生活。
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